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最新消息| 食飲品牌為何青睞體育營銷 | 2023-07-04 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://www.chinanews.com.cn/ty/2023/06-28/10032901.shtml" 近年來，體育產業發展迅猛，由此也帶來了體育營銷的熱潮。不少中國企業紛紛布局大體育戰略。據尼爾森《2021年全球體育營銷趨勢》報告指出，從2008年北京奧運會開始，中國企業正越來越多地將體育贊助作為支持其品牌成長的平臺。未來10年，中國品牌將占全球贊助市場增長總量的三分之一。 那么，在營銷方式選擇多樣的品牌市場中，為何企業會青睞體育營銷？企業又是通過哪些途徑進行體育營銷的呢？ ■牽手國家運動隊提升品牌價值 由于體育賽事具備風險可控、性價比高、曝光量穩定等特質，體育營銷逐漸成為品牌提升價值所青睞的方式。但不同品牌會根據品牌營銷訴求和需求，進而改變體育營銷的參與度，并在實際操作環節上有了很大的多元變化。其中最明顯的一個特質就是，越來越多的中國品牌青睞攜手國家運動隊，進行積極正向的體育營銷。 從1984年，健力寶成為洛杉磯奧運會中國代表團指定飲料伊始，中國品牌第一次真正意義上做到了體育營銷，在奧運會期間健力寶被外國友人稱為“中國魔水”。此后，健力寶銷量一路上揚，巔峰時期年銷售額超過60億元。 同樣因為贊助奧運會，攜手國家隊而讓品牌實現價值飛躍的，還有伊利。 2005年，伊利集團與北京奧組委在呼和浩特市簽署贊助協議，正式成為北京2008年奧運會乳制品贊助商。隨后，全年業績出現大幅度增長，前三季度，伊利主營業務收入已超越2004年全年的87.35億元，達到90.6億元，同比增長32.27%；每股收益高達0.64元，超過2004年全年的0.61元。 此外，從北京奧運會、上海世博會、杭州G20峰會，到武漢軍運會、北京冬奧會，再到杭州亞運會，體育賽事的背后，總能看到伊利的身影。 伊利集團高級執行總裁張劍秋表示：“成為杭州亞運會官方指定乳制品，讓伊利大體育戰略邁出了堅定一步。在亞運會舉辦期間，伊利將提供全方位的營養支持，盡己所能助力亞運會成功舉辦，向世界傳遞中國名片。”在此次杭州亞運會上，伊利組成了眾多中國新生代運動員組成的全新“伊利夢之隊”，還同步官宣成為中國國家攀巖隊官方合作伙伴。 如今，伊利已攜手奧運19年，累計為近40支奧運隊伍、數萬名奧運健兒提供不間斷的營養支持，一路見證了中國體育事業的崛起與蓬勃發展。 可以看到，體育本身就是一種世界性語言，普遍聚集與滲透了生活的所有要素，能跨越文化、信仰、種族、國別等，正是體育文化這種公平、平等和無邊界的溝通功能，讓 關鍵字標籤：獎盃 |
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